Od 27. září 2026 se začnou uplatňovat evropská pravidla, která zpřísňují používání obecných environmentálních tvrzení. Pro ekologická vinařství je klíčové, aby samotné plnění evropského nařízení o ekologické produkci bylo uznáno jako dostatečný základ pro věrohodnou komunikaci environmentálních přínosů.
Co se mění
Směrnice EU 2024/825, známá jako EmpCo, posiluje ochranu spotřebitelů před greenwashingem. Zakazuje obecná tvrzení typu „šetrné k životnímu prostředí“, „zelené“ nebo „ekologické“, pokud výrobce nedokáže prokázat uznanou vynikající environmentální výkonnost relevantní k danému tvrzení. Zároveň omezuje tvrzení o celém výrobku, pokud se ve skutečnosti týkají jen jedné jeho části, a zakazuje prezentovat zákonné minimum jako zvláštní přednost konkrétní značky. Pro vinařství se změna může promítnout do etiket, e-shopů, webových stránek, katalogů, degustačních materiálů i komunikace vinařské turistiky. Rozdíl bude mezi obecným tvrzením bez vysvětlení a konkrétním, přesným a ověřitelným sdělením. Například vágní označení „víno šetrné k přírodě“ bude právně citlivější než jasná informace, že hrozny byly vypěstovány a víno vyrobeno v souladu s pravidly ekologické produkce EU, pokud je tvrzení pravdivé a doložitelné.
Proč je důležitý výklad pro ekologické vinaře
IFOAM Organics Europe žádá Evropskou komisi o potvrzení, že soulad s nařízením EU 2018/848 o ekologické produkci představuje uznanou vynikající environmentální výkonnost ve smyslu EmpCo. Ekologická produkce je regulovaný a kontrolovaný systém s právně vymezenými pravidly, certifikací a dohledem. Pokud by přesto obecná komunikace jejích environmentálních přínosů vyžadovala další paralelní dokazování, vznikla by pro certifikované producenty nová právní nejistota a administrativní zátěž. Nejde o možnost používat libovolná „zelená“ hesla. Také ekologické vinařství musí komunikovat přesně a nesmí přisuzovat celému vínu nebo celému podniku vlastnosti, které se vztahují pouze k dílčímu opatření. Potřebuje však jasnou jistotu, že může srozumitelně vysvětlovat význam oficiální certifikace a pravidel, která dobrovolně plní nad rámec běžné produkce.
Doporučení pro vinaře Před podzimní aktualizací etiket a marketingových materiálů rozlišujte mezi certifikační informací, konkrétním doložitelným tvrzením a obecným reklamním sloganem. U klimatických tvrzení nepoužívejte formulace založené pouze na kompenzaci emisí. Konečné znění tvrzení je vhodné posoudit podle české transpozice a připravovaného výkladu Evropské komise.
Postoj EKOVÍN
EKOVÍN podporuje pravidla, která omezují klamavá tvrzení a posilují důvěru spotřebitelů. Současně považuje za důležité, aby evropská legislativa neznevýhodnila certifikované ekologické vinaře a uznala hodnotu jednotného systému ekologické produkce EU. Jasný výklad pomůže spotřebitelům, vinařům i kontrolním orgánům a omezí rozdílnou praxi mezi členskými státy.
Zdroje
Směrnice Evropského parlamentu a Rady (EU) 2024/825 (EmpCo). Otevřít zdroj
Nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) 2018/848 o ekologické produkci. Otevřít zdroj
Policy mailing IFOAM Organics Europe, srpen 2026.
