Od 27. září 2026 se začnou uplatňovat nová evropská pravidla proti zavádějícím environmentálním tvrzením. Pro producenty biovín zatím není dostatečně jasné, zda samotné splnění pravidel ekologické produkce opravňuje k používání obecných ekologických tvrzení bez dalšího dokazování.
Směrnice EU 2024/825, známá jako Empowering Consumers for the Green Transition neboli EmpCo, má posílit ochranu spotřebitelů před greenwashingem. Obecná tvrzení typu „šetrné k životnímu prostředí“, „zelené“ nebo „udržitelné“ budou přípustná jen za přesně stanovených podmínek a musí být podložena uznávanou vynikající environmentální výkonností.
IFOAM Organics Europe usiluje o potvrzení, že dodržování nařízení EU 2018/848 o ekologické produkci tuto podmínku splňuje. Ekologičtí zemědělci a zpracovatelé už totiž podléhají jednotným evropským pravidlům, kontrole a certifikaci. Pokud by ekologická certifikace sama o sobě nebyla pro obecnější environmentální komunikaci dostatečná, mohlo by to ekologickým podnikům přinést další právní nejistotu a administrativní náklady.
Definitivní výklad však v tuto chvíli není k dispozici. Evropská komise podle informací IFOAM Organics Europe může formální stanovisko poskytnout až po zahájení používání pravidel 27. září 2026.
Pro vinařství se změna netýká jen etikety. Dopadá také na webové stránky, e-shopy, propagační materiály, prezentaci vinařství, reklamu a komunikaci na sociálních sítích. Samotné označení produktu jako ekologického či použití evropského ekologického loga se řídí pravidly ekologické produkce; zvýšenou pozornost je ale potřeba věnovat dalším obecným sloganům o dopadu na životní prostředí.
Co nyní dává smysl udělat
- Zkontrolovat environmentální tvrzení na etiketách, webu, e-shopu a v reklamních materiálech.
- Upřednostnit přesná a ověřitelná sdělení, například informaci o ekologické certifikaci nebo konkrétním způsobu hospodaření.
- U obecných výrazů jako „udržitelné víno“ či „šetrné k přírodě“ uchovávat podklady, které tvrzení dokazují, a zvážit jejich právní kontrolu.
- Sledovat připravované stanovisko Evropské komise k tomu, zda certifikovaná ekologická produkce představuje uznávanou vynikající environmentální výkonnost.
Tato aktualita shrnuje aktuální stav evropské debaty a nenahrazuje právní posouzení konkrétní etikety nebo reklamního sdělení.
Oficiální zdroje:
Směrnice EU 2024/825 o posílení postavení spotřebitelů pro ekologickou transformaci
Nařízení EU 2018/848 o ekologické produkci a označování ekologických produktů
